In einer Zeit der Unsicherheit könnte man meinen, dass die Menschen weniger ausgeben und mehr sparen würden. Die Realität vor Ort könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Wie aktuelle Daten zeigen, stiegen die gesamten Verbraucherausgaben im Vereinigten Königreich in der Anfangsphase des Lockdowns. Überrascht? Kaum, denn wir befanden uns alle auf unbekanntem Terrain und die Menschen mussten sich schnell an die Situation anpassen.
Dieser Artikel untersucht die veränderten Konsumgewohnheiten während des Lockdowns . Von Schul- und Geschäftsschließungen über das Arbeiten von zu Hause bis hin zur plötzlichen 24-Stunden-Kinderbetreuung – auch die Art und Weise, wie wir unser Geld ausgeben, verändert sich.
Wesentliche vs. nicht wesentliche Ausgaben
Seit dem Lockdown und der Saga darüber, was essenziell und was nicht notwendig ist, sind die Supermarktrechnungen des Landes in die Höhe geschossen. Laut einer Fablious-Umfrage verzeichneten alle Top-Supermärkte bis auf einen einen Anstieg der Transaktionsmengen um mehr als 20 %. Obwohl die Gesamtzahl der Transaktionen in diesem Zeitraum geringer war, gaben die Menschen bei jedem Supermarktbesuch mehr aus. Der größte Gewinner im Supermarktkrieg war Morrissons mit einem satten Anstieg des Transaktionswerts um 32 %.
Panikkäufe könnten eine Rolle bei der Steigerung des durchschnittlichen Warenkorbwerts gespielt haben, da die Käufer darum kämpften, alles in die Hände zu bekommen, was sie finden konnten.
Ausgaben für Essen zum Mitnehmen erreichen Rekordhöhe
Mit dem in Kraft getretenen Auswärts-Essensverbot greifen die meisten Menschen zum nächstbesten Angebot: Essen zum Mitnehmen. Es ist nicht einfach, kreative Mahlzeiten zuzubereiten, um eine ganze Familie jeden Tag zu ernähren. Um zu überleben, mussten Restaurants ihr Geschäftsmodell überarbeiten, wobei die meisten auf das Angebot von Speisen zum Mitnehmen umstiegen, um zu überleben. Etablierte Imbissbuden verzeichneten einen Anstieg der Bestellzahlen und damit einhergehend ein Umsatzwachstum. Die größten Gewinner dieser Geschichte scheinen jedoch Lebensmittellieferunternehmen wie Just Eat und Deliveroo zu sein. Beide Unternehmen verzeichneten einen Anstieg der Anzahl der Transaktionen um 40 % bzw. 60 %.
Online-Bingo-, Casino- und Gaming-Websites
Da jeglicher Live-Sport plötzlich zum Erliegen kam, litt die Aktivität der traditionellen Glücksspielbranche enorm. Da es den Spielern nicht mehr möglich war, Glücksspielläden aufzusuchen, um ihre Wetten zu platzieren, erfreuten sich Online-Glücksspiele wie Spielautomaten, Blackjack und Roulette plötzlich größerer Beliebtheit. Das Publikum für Online-Bingo besteht größtenteils aus Frauen und Bingoseiten wie Mecca Bingo und Jackpot Joy verzeichneten einen Anstieg der Ausgaben im zwei- bzw. dreistelligen Bereich (47 % bzw. 351 %). Die Aktien des Online-Glücksspielunternehmens 888.com stiegen in diesem Zeitraum stark an, wobei die täglichen Einnahmen um 34 % stiegen.
Laut einem Bericht der Glücksspielkommission stiegen die Wetten auf Online-Spielautomaten während des Lockdowns um etwa 25 %. Eine weitere interessante Statistik ist, dass die Zahl der Sitzungen, die länger als eine Stunde dauerten, um 23 % gestiegen ist. Die Schlussfolgerung ist, dass während des Lockdowns mehr Menschen länger spielen.
Der Lockdown fördert die Einzelhandelsfinanzierung und „Jetzt kaufen, später zahlen“.
Klarna ist eine schwedische Fintech-Erfolgsgeschichte, die den Verbraucherkreditmarkt revolutioniert. Mit Niederlassungen in über 17 Ländern verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der Nachfrage nach seinen Produkten. Laut Klarna „sind während des Lockdowns die Einkäufe im Heimwerker-, Haus- und Gartenbereich um 196 % gestiegen, da sich immer mehr Menschen dem Garten zuwandten, um die Zeit in der Quarantäne zu verbringen.“
Der Markt für Konsumkredite bzw. Einzelhandelsfinanzierungen, der in Großbritannien bereits Wachstum verzeichnete, konnte während des Lockdowns neue Impulse gewinnen. Andere Marktteilnehmer wie Clearpay und Laybuy erlebten in diesem Zeitraum ein beispielloses Wachstum (22 % bzw. 185 %). Die Nachfrage nach Konsumkreditprodukten dürfte weiter steigen, da sich die britische Wirtschaft offiziell in einer Rezession befindet.
Zeigen Sie Ihre Fürsorge mit Grußkarten
Ein weiteres Segment, das während der britischen Quarantänezeit ein Wachstum verzeichnet, ist der Grußkartenmarkt. Traditionelle Spieler wie Card Factory meldeten auf ihrer Website einen Anstieg von 302 %, da die Leute Dutzende Karten verschickten, um etwas Liebe zu verbreiten. Da während des Lockdowns besondere Anlässe wie Ostern, Vatertag und Muttertag anstehen, machten Karten und Fotogeschenke wirklich einen Unterschied.
Die Downloads der Moonpig-App verdreifachten sich bereits zu Beginn des Lockdowns und die Transaktionen stiegen um 156 %. Auch der Online-Fotodruck verzeichnete einen Anstieg, da Familien nicht zusammenkommen konnten, um besondere Anlässe wie Geburtstage, Taufen und Hochzeiten zu feiern.
Gaming-, Streaming- und Unterhaltungswebsites
Da immer mehr Menschen einen Großteil ihrer Zeit zu Hause verbringen und die Kinder nicht zur Schule gehen, ist es für viele Familien nicht einfach, alle zu unterhalten. Kein Wunder, dass die Abonnements für Online-Gaming-Plattformen, Streaming-Dienste und andere Unterhaltungswebsites in die Höhe schnellen.
Nintendo, XBOX und Playstation verzeichneten allesamt einen rasanten Anstieg der Gesamtausgaben auf ihren Websites (jeweils 230 %, 95 % und 32 %). Die Aktienkurse von Netflix und Amazon erreichten Rekordhöhen, da die Nachfrage nach Streaming-Diensten zunahm. Amazon und sein Videodienst Amazon Prime verzeichneten ebenfalls ein Wachstum von 67 %, wobei Streaming-Dienste während des Lockdowns 4.6 Millionen neue Abonnenten gewannen.
Wie sieht die Zukunft der Ausgaben aus?
Während die COVID-19-Pandemie andauert und das britische Urlaubsprogramm ausläuft, stehen immer mehr Menschen vor einer ungewissen Zukunft. Mit der langsamen Öffnung der Wirtschaft dürften sich auch die Ausgabegewohnheiten der Menschen ändern. Allerdings könnten die Ausgaben in Bereichen wie dem Glücksspiel weiter steigen. Da die Menschen nun ausgehen und einkaufen können, könnten die Ausgaben im Supermarkt durchaus auf das Niveau vor dem Lockdown sinken.